El color del año: tendencia o estrategia de marketing, por Teresa Herrero
Cada año la firma Pantone anuncia su selección del color del año y elige un tono que simboliza las tendencias, y los valores sociales y culturales del momento. Esta elección, se hace en base a un proceso de selección realizado por un grupo de expertos de todo el mundo, dentro de un trabajo de observación e investigación, sobre los cambios políticos y sociales y los eventos globales.
Sin embargo, este color del año, aunque es aprobado y aplaudido mayoritariamente, genera siempre un cierto escepcticismo. Son muchas voces las que cuestionan la credibilidad de que una empresa privada determine el color de todo el año.
Además, no es la única. Sobre las tendencias del color hay bastantes referencias. Pantone lidera la selección pero hay muchos otros organismos, instituciones y empresas privadas que también anuncian su color del año, basándose en sus investigaciones y reflejando las tendencias y los cambios sociales. Y por cierto, nada que ver…
De ahí que a la pregunta de si el color del año es tendencia o estrategia de marketing, la respuesta transita entre los dos supuestos. Para comprobarlo me he decidido a investigar y he encontrado unas cuantas pistas… pistas, que, por otro lado, no permiten sacar grandes conclusiones.
De momento y sin esperar a que en Diciembre Pantone haga público su color del 2025, ya muchas de las firmas que participan en estas investigaciones sobre tendencias y color ya han hecho sus apuestas y van de una punta a la otra en la carta de colores. WGSN, el líder mundial en tendencias de consumo y diseño, y Coloro, el experto mundial en el futuro del color, acaba de anunciar su color del 2025. Es el, Future Dusk (Coloro 129-35-18), un tono oscuro, sombrío e intrigante, a medio camino entre el azul y el morado y que transmite una sensación de misterio y evasión, perfecto para momentos de inmensos cambios “En un futuro próximo, explican, las líneasentre la realidad y la fantasía serán más difusas que nunca: Future Dusk es un color inmersivo y transformador, alineado con esta dirección.
La empresa NCS Colour (Natural Colour System), en su informe de los colores en tendencia en 2025 colocaba como la primera tendencia la paleta Gaia, un guiño a la naturaleza y a los verdes y azules que la representan. En la carta de colores de NCS para el próximo año, los verdes se vuelven más azules, recordando el color del agua. Sigue en auge, el ideal para crear ambientes que inviten al descanso y la meditación, salones y dormitorios. La empresa sueca también propone la paleta de tonos “On & Off”, que van desde los morados profundos a los amarillos brillantes.
Estos colores aportan dramatismo y fuerza a cualquier espacio. Los violetas, en todas sus gamas son adecuados para espacios de estudio o donde se necesite concentración y calma. Por el contrario, los amarillos, son perfectos para dar energía y vitalidad a cocinas o áreas de trabajo. Los marrones también aparecen en las listas de favoritos. Expertos de la firma americana C2 Paint han dicen que los terrosos seguirán en alza el año que viene, anunciando el Raku, un rico tono caoba, como su color para 2025, su musa, la ceremonia del té y cerámicas centenarias. Por su parte, la reconocida firma británica Graham & Brown, se inspira en el saúco para su color del año 2025. Elderton es un marrón intenso como las hojas de este arbusto. Otras marcas como Veranda, han nominado al Cosmic Cobalt, un brillante azul ultramarino como color del Año 2025.
Por su parte la multinacional neerlandesa especializada en pinturas decorativas AzkoNobel´s acaba hacer público el que será su color del año para 2025. True Joy. “Un color capaz de dibujarte una sonrisa en la cara” Un tono amarillo brillante que llega con el objetivo de llenar nuestros espacios de optimismo, alegría y color vibrante. Nuestros expertos en Color han elegido “Pura Alegría”, un estimulante amarillo, como Color del Año 2025. Sus expertos, científicos del color, diseñadores y arquitectos de todo el mundo y el Centro de Estética Global de AkzoNobel garantizan que el Color del Año 2025 y su paleta estén en plena tendencia.
Benjamin Moore: otra marca importante en el mundo de las pinturas, también presenta su propio color del año basado en las influencias de las tendencias de diseño de interiores y se centra en cómo los colores afectan al hábitat. Eso sí, aún nos tiene en ascuas. Si entras a su web, una cuenta atrás avisa de los pocos días que faltan para conocer su color. Esperamos.
Es decir que tanto el amarillo brillante como el azul misterioso, el verde helecho o salvia y el marrón quemado, representan el momento y la tendencia. Pero si quieres ir más allá y persistes en la idea de elegir tus colores para interior con una base sólida y fundamentada y dentro de las tendencias, pero con un abanico más amplio, aún hay otra alternativa.
Las propuestas que realiza El Color Marketing Group, (CMG) un grupo americano fundado en 1962 y con un alcance global, que predice las tendencias del color a través de investigaciones colaborativas. Sus miembros, son profesionales del sector, diseñadores, fabricantes y expertos de varias industrias que suman su pasión compartida por el color.
En España, la analista de tendencias Pepa Casado es uno de los relevantes miembros de este foro de intercambio sobre el color. Ellos publican cada mes unas Trends Alerts, y ofrecen la posibilidad de registrarse y recibir su alerta de color mensualmente.
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Sobre Teresa Herrero
Teresa Herrero, periodista, fundó su proyecto personal el magazine digital Teresa Herrero Living, en 2019 tras más de 30 años de experiencia en revistas de decoración, como Nuevo Estilo y Elle Decoration. En la actualidad dirige este magazine on line especializado en diseño, interiorismo, arquitectura y lifestyle. Su pasión: descubrir tendencias y jóvenes talentos. Es profesora de comunicación y estrategia digital en el Master de diseño de Interiores de IADE Madrid. Realiza una labor pedagógica extendiendo la cultura del diseño en distintos centros de toda la geografía nacional. Es colaboradora fija en revistas especializadas como Diseño Interior e Interiores y realiza comisariados de diseño para distintas galerías y Madrid Design Festival. Media partner de festivales como Mayrit, Concéntrico, Salone del Mobile.Milano, Marbella Design & Art, MIAD y otras… Embajadora de la Feria Maison Objet de Paris. Fundadora de la plataforma colaborativa TetuanCrea.
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