El color del año: tendencia o estrategia de marketing, por Nayra Iglesias
Como amante del color encuentro que la elección del “color del año” es una estrategia que posiciona un solo color con el objetivo de apoyar o desvelar la dirección a nivel de colorimetría que se va a adoptar generalmente en el sector moda.
Es real que existen polémicas en cuanto al color, sin embargo, desde nuestro estudio decidimos implementarlo de maneras auténticas, ya sea en decoración o espacios. Además, nos ayuda a ver cuáles serán las tendencias del futuro.
Para nosotras el color es una herramienta muy poderosa con la que nos gusta experimentar y no solemos dejarnos seducir por tendencias, sino establecer el color en base al tipo de experiencia o concepto que queremos en cada proyecto. Por ejemplo, en restaurantes el uso de colores como el negro, el marrón, el morado y el azul son supresores del apetito y hay que combinarlos con otras tonalidades más vibrantes para establecer un equilibrio.
La elección del “color del año” creo que es una revelación que sirve para inspirar, no solamente al mundo de la moda, sino también al mundo del interiorismo y de la deco. El color suele ir alineado con cambios sociales, culturales o refleja un estado de ánimo generalmente de ámbito global.
Por ejemplo, este año el color elegido es Peach Fuzz, el cual es un tono suave similar al melocotón. Este color puede ser empleado para agregar frescura, luz y calidez a nuestros espacios y diseños.
Este movimiento creado por la marca Pantone, pone en el centro de atención el color, le da relevancia y en parte crea tendencia, porque es una herramienta eficaz que permite crear una demanda nueva en el mercado. La implementación anual de un color específico nos alienta a tomar riesgos en nuestros proyectos y a expandir nuestra creatividad. Además, nos ayuda a capturar la constante evolución del diseño y poder comunicar las necesidades artísticas de nuestra época.
Año con año, Pantone nos ofrece la oportunidad de implementar nuevos matices a nuestra paleta. Tanto para los creativos como para los consumidores, estos colores se convierten en una parte esencial de nuestros proyectos y productos.
Sobre Nayra Iglesias, directora de In Out Studio
Nayra Iglesias es Arquitecta y Diseñadora por vocación. experta en Diseño y Gestión de Proyectos de lujo a nivel internacional, durante los últimos 20 años ha llevado a cabo con éxito más de 200 proyectos alrededor del mundo diseñando espacios para marcas como Camper, Manolo Blahnik, Grupo Swatch, Suárez Joyeros y Aristocrazy, entre otras.
Desde el 2008 dirige In Out Studio, atelier de Arquitectura e Interiorismo con sede en Madrid y Canarias. Desde 2018, en el “Máster oficial de Diseño de Espacios Comerciales” en la ESD Escuela Superior de Diseño de Madrid, UNIR y Shifta.
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